Heel veel Amsterdammers gebruiken het openbaar vervoer, maar dat doen ze lang niet allemaal even frequent. Daarom deze campagne om de groep incidentele reizigers vaker gebruik te laten maken van het OV. De fiets is verreweg het belangrijkste alternatief voor het OV, daarmee wil GVB niet concurreren, maar wel haar diensten aanbieden als alternatief. Zeker wanneer het slechter weer is, want dan is het OV zo gek nog niet. Om hier invulling aan te geven is de campagne ‘Soms is de tram fijner’ ontwikkeld met daarbij als activatie component een dag gratis reizen. Het campagnebeeld laat niets aan de verbeelding over.