Vaak zie je in het OV dezelfde mensen op de dezelfde tijdstippen naar dezelfde bestemming reizen. Maar vaak reizen deze mensen zonder abonnement. Daar wil GVB wat aan doen. Onder het motto: ‘Hé, daar bent u weer’ hebben we een campagne gemaakt waarbij we dezelfde persoon in een subtiel andere outfit, telkens zittend of staand op een andere plek, in de tram terug zien. Met de oproep: ‘Is een abonnement iets voor u?’ maken we reizigers op deze mogelijkheid attent. De campagne is online en in de eigen vervoersmiddelen uitgerold.