In de winter zagen we de ene fietser na de andere onderuit gaan. Dus vroegen we aan onze klant CST (banden); waarom bestaan er eigenlijk geen winterbanden voor de fiets? Nadat ze ons eerst even verbaasd aankeken begonnen ze direct met het maken van een ontwerp voor het profiel. De fabriek in China heeft ze gemaakt en vanaf volgende maand liggen ze in de winkel. Bij het ontwikkelen van de vakbladcampagne hebben we er voor gekozen om reclamegrootheid Bill Bernbach te eren, die dit jaar honderd jaar geleden geboren is. Hij maakte ooit voor Volkswagen de historische advertentie waarin hij de retorische vraag stelt hoe een bestuurder van een sneeuwschuiver op zijn werk komt. Nu kan dat dus ook gewoon met de fiets.