Dit is de eerste advertentie in een opmerkelijke serie. Deze onthult hoe alle energiemaatschappijen de afgelopen jaren van grijze stroom, groene stroom maakten. Het is ook de eerste advertentie waarin de nieuwe pay-off wordt gecommuniceerd. De eerste waarmee de NLE zich herpositioneert. Van een keiharde prijsvechter naar een transparante prijsvechter. Deze campagne is een goede illustratie van co-creatie. De strategie is gezamenlijk ontwikkeld. De concepten zijn van ons, maar de teksten heeft Lodewijk samen met Harald Swinkels geschreven. Dat zouden veel meer adverteerders moeten doen!