Dichtbij.nl is een online platform dat zich als nieuwssite uitsluitend richt op lokaal en regionaal nieuws. Dichtbij.nl bestaat sinds juni 2011 en is voortgekomen uit Webregio, dat al tien jaar bestond als een lokaal nieuwsplatform. Bij dichtbij.nl is de lokale relevantie als kerngedachte hetzelfde gebleven. Alles wat dichtbij.nl doet moet een sterk lokaal aspect hebben, waarbij veel meer dan voorheen de interactie met het lokale publiek wordt opgezocht in plaats van alléén als zender van nieuws op te treden.
Dichtbij.nl heeft als doel om een landelijk netwerk te worden van lokale online platforms. Er wordt intensief samen gewerkt met regionale dagbladen en huis-aan-huis bladen. De merkwaarden die we hebben geformuleerd zijn; ‘lokaal betrokken’; ‘actueel en informatief’; ‘toegankelijk en interactief’.We hebben dit vertaald in een nieuwe positionering: alles actueel vernemen uit je directe woonomgeving, waarin je zelf een rol kunt spelen.
Er is een pay off ontwikkeld met een dubbele laag die snel begrepen wordt, maar vooral inhoudelijk sterk is. Deze regel is gebaseerd op een insight die zich het makkelijkst laat illustreren aan de hand van een korte dialoog:
‘Er zijn honderd mensen overleden bij dat vliegtuigongeluk in Chili.’
‘Ohhh?’
‘Er waren drie Nederlanders bij betrokken.’
‘Jeetje!’
‘Er zat een Zaandammer bij.’
‘Afschuwelijk!’
‘Hij woonde bij ons in de buurt.’
‘Nee toch hè? Wat erg!’
‘Het was de buurman.’
‘Ben er helemaal kapot van…’
Nieuws dat je raakt komt van dichtbij.nl.
Met deze regel bewijzen we dat nieuws je écht raakt als het ‘van dichtbij’ komt. Een nieuwsfeit is op zich wel interessant, maar als je ziet dat het vlak bij jou in de buurt heeft plaatsgevonden wordt het pas écht indrukwekkend.
Bovendien hebben we er bewust voor gekozen om de (nieuwe) naam in de pay off op te nemen. De campagne is uitgerold op TV, radio, outdoor, print, online en is redactioneel ondersteund.
