Het uiterlijk is belangrijk voor een goede band. Daarom heeft CST eerst het allermooiste profiel ontwikkeld en daarna pas de binnenkant. Zo ontstond een lijn van banden met allemaal hetzelfde profiel, maar in vijf verschillende uitvoeringen, specifiek afgestemd op het doel waarvoor deze banden gebruikt gaan worden. Dat maakten we duidelijk met het concept; ‘het verschil zit aan de binnenkant’. De campagne is uitgewerkt is advertenties, uitingen & toiletreclame op de vakbeurs FietsVak, P.O.S. materialen, brochure en online.