Wij vinden dat een goede campagne het gevoel moet geven aan de doelgroep dat de campagne vooral over ‘hén’ gaat en niet alleen maar over ‘óns’. Niet zenden maar aanzetten tot een dialoog. Niet verkopen maar verleiden, zodat je morgen terug mag komen. De pitch voor Alex Vermogensbeheer hebben we dan ook gewonnen doordat we zijn uitgegaan van consumer insights. We hebben herkenbare problemen van de doelgroep centraal gesteld en geven de propositie van Alex Vermogensbeheer als antwoord en oplossing. In de commercials worden ervaringen met andere vermogensbeheerders geschetst. De namen van die banken worden vervolgens weg gepiept. Daardoor zijn de verschillende commercials onderling goed herkenbaar en hebben ze een ‘eigen’ vorm gekregen die past bij het medium radio. Het beste nieuws is dat ze hun werk doen: de site-traffic is fors toegenomen sinds ze worden uitgezonden.
LAATSTE UPDATE:
16 October, 2019
